维他购发布跨境健康品消费报告:三大新趋势 全球化同步
发布时间:2017-01-12 11:14:52作者:跨境天下ERP 免费跨境电商ERP|免费外贸电商ERP|跨境ERP|ebay订单管理|Amazon订单管理|速卖通订单管理|wish订单管理 - 深圳跨境天下网络科技有限公司

继双十一、黑五、双十二、圣诞等节日销售额创历史新高后,维他购今日发布《2016跨境健康品消费趋势报告》。根据维他购上线后1年多时间内的数据显示,相比海淘热刚兴起时,国内跨境健康品消费者无论从构成结构、消费习惯都发生了明显变化。

自信、个性、专业成为了2016年跨境健康品消费的三大趋势,而这三大趋势的背后,是维他购这类跨境电商平台的崛起,让消费者生活方式和健康理念的全球化同步成为可能。

群体发生巨变

在经过一年的急速发展后,奶爸奶妈群体的比例已被单身人群超越。2016年未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%,一跃成为主力军,而奶爸奶妈群体占比则降低了13%,有孩子的跨境消费者占比为43%。

这些急速增加的年轻跨境消费者,除了来自北上广这些一线城市外,更多的来自于南京、武汉、苏州和西安这些二线大城市。2015年北京、上海、广州三地跨境消费者的占比与其他城市拉开明显差距,但随着更多二、三线城市跨境消费者的出现,虽然TOP5仍为1线城市,但与其他更城市间的占比差距与2015年多至13%已降低到2-3个百分点之内。

而在省份分布上,这一差别更为明显。2015年,前TOP3省份(浙江、广州、江苏)的跨境消费者在总群体中占比超过50%,但在2016年这一比例已下降至35%,湖北、四川、河南这些中、西部地区的省份发力迅猛。

三大趋势初现

跨境消费者构成的变化导致的新需求出现,让2016年的跨境消费出现了三大新趋势,分别为自信、个性与专业。

跨境消费未婚人群的迅猛增加给跨境业界的品牌商们带来新的商机。与奶爸奶妈相比,现在的跨境消费者更注重当下的生活品质。

维他购的自营模式对于商品品质及售后的保障,通过亲民的价格制订,让跨境消费者在过去一年内的消费信心迅猛增加。

消费者自信的上升,对于跨境品牌来说,随之出现的品牌迁移现象将成为发展良机。跨境消费者自信的提升,对于商品的接触面更加广泛,而对于个性的定义,也在发生变化。

跨境健康品领域,其2016年销售额增速迅速赶上并超过奢侈品居多的箱包服饰类目增速。Swisse的胶原蛋白液、Salus的铁元口服液和GNC的玛卡胶囊,凭借各自的品牌价值感和产品口碑成为2016年跨境健康品消费者的新宠。

虽然因为地域环境的不同,各个地区的消费者在同样需求下,对跨境商品的选择会产生不同,但品牌、产品成分、及其功效成为了跨境消费者对个性阐述的群体认知。

而在个性化的跨境消费趋势大潮中,曾经的奶爸奶妈群购买需求的变化显示了跨境消费的另一新趋势——对于专业化商品的需求越加旺盛。

移动加速同步

通过维他购,国内跨境消费者的健康生活方式已经与海外实现全球同步。

维他购移动端占比将近9成,国内跨境消费者的移动化购物趋势,让购物场景与生活习惯的同步性得到进一步强化。

在7-9点的早高峰,8小时之内的上班间隙,无论是午餐桌上、办公桌前还是床上,跨境消费者的需求随时随刻都在发生。移动化的购物体验,让国人的生活品质彻底被进口洋货的国际品质所同步。

在一线城市的白领商圈,海外健康品构成的每日膳食补充已屡见不鲜;男性类海外健康品平均每笔订单的成交时间在15分钟之内,而且大多午饭之后的1-2小时之内;护肤类健康品是办公室女性的高频谈论话题,在购买到不错的海外商品后,她们往往会在在工作场所给同事推荐。

在历经一年发展后,可以看到,通过维他购,国内跨境消费者的生活方式与健康理念,与海外消费者同步速度,正在不断加快。

来源:中国财经时报网